最近，在CES 2025上，微软广告部门展示了一些关于Xbox未来发展的有趣细节。微软一直在通过移动设备、游戏机和PC等多种渠道努力使Xbox更加易于访问，并且这种基础设施还可以用于跨平台广告，以增加额外收入。

我们已经听到过关于现代游戏中广告如何运作的讨论，特别是云游戏——观看广告，免费玩游戏。虽然Xbox管理层尚未透露具体细节，但微软显然认为没有广告商的帮助，他们无法将游戏带给所有人。

这可能意味着微软计划推出某种支持广告的游戏交付订阅服务，也许会通过微软云游戏实现。

那么这一切从何而来呢？在最近的CES 2025演讲中（Microsoft Advertising: Get in the Game: The Future of Entertainment & Media），微软广告全球收入和业务规划副总裁Jonathan Stringfield对这一话题发表了一些非常有趣的观点：

“在微软游戏部门，我们有一个宏大的使命：将游戏的乐趣和社区带给地球上的每一个人。为了实现这个目标，需要有一种方式让人们可以访问游戏。要达到地球上每个人，我们需要能够给他们提供访问机会。

“我们正在这样做，我认为我们在Xbox平台上已经取得了很大的进展。但是，如果我们考虑其他在全球范围内扩展到每个人的娱乐形式，比如电视、电影和其他娱乐形式，它们之所以能够做到这一点，是因为与品牌合作。

“通过广告等手段，能够将这些娱乐形式扩展到消费者，以灵活和自然的方式触及他们。

“就整体机会而言，这是因为游戏的规模和普遍性。

”

Stringfield继续说，Xbox在所有平台上的统一结构为广告商提供了独特的广告和内容交付机会。

“Xbox可以说是少数几个玩家体验之一，也是少数几个广告商体验之一，可以跨越所有游戏模式接触到玩家。”

就像电视和广播一样，微软的游戏平台也将依赖广告来促进扩展。

“这些合作伙伴关系对我们来说很重要，因为如果我们要实现将游戏的乐趣和社区带给地球上每个人的使命，我们需要您的帮助才能做到这一点。”

具体细节和外观仍不清楚，但ABK收购使微软拥有了King价值十亿美元的移动广告技术平台。加上Xandr和不断扩大的云存在，微软可能独特地定位自己，引领视频游戏行业广告的演变。